Diffuser des informations financières n’est pas toujours suffisant, surtout quand les émetteurs se limitent aux publications obligatoires. Seule une communication transparente qui renseigne sur la situation réelle de l’entreprise pourrait rétablir la confiance sur un marché boursier et financier qui en manque cruellement.
La communication financière a toujours été le talon d’Achille de notre place. L’information financière peine encore à être efficace et continue, car selon Asmaâ Boukhris Barakat, présidente de la SMAF (Société marocaine des analystes financiers), il faut distinguer l’information de la communication financière. Si la première se limite souvent à la diffusion de chiffres, bilans et autres documents, inscrits dans leur grande partie dans le cadre des obligations réglementaires, la communication est encore plus large. « La communication financière, contrairement aux idées reçues, est très complexe. Pour véhiculer un message qui s’inscrit dans cette logique, il faut combiner des données relatives à la fois à la stratégie et aux réalisations financières. Ce qui n’est pas une chose facile », souligne la présidente de la SMAF qui vient d’obtenir tout récemment la casquette de directeur général de son entreprise de communication financière, MFC.
Une relation win-win entre émetteurs et investisseurs
En effet, ce message doit s’adresser à des destinataires différents : analystes financiers, investisseurs, autorités du marché, presse spécialisée … le tout afin d’asseoir une relation de confiance à travers une communication continue et transparente. Et qui dit transparence, dit communication sur tout fait qui pourrait impacter la société et ses performances de manière positive ou négative.
D’ailleurs, dans un marché entaché par les effets de la crise internationale et caractérisé par des investisseurs devenus matures et une réglementation plus serrée, les émetteurs se doivent de s’inscrire dans cette logique. « À terme, cela leur permettrait d’améliorer leur rating ainsi que leur valorisation », précise Boukhris. Ceci étant, seules donc une stratégie de communication financière en ligne avec la stratégie de l’entreprise et une information claire, efficiente, continue et transparente peuvent assurer une relation gagnant-gagnant entre les émetteurs d’une part, qui pourront donc faire des levées de fonds dans des conditions avantageuses, et d’autre, part les investisseurs, qui auront ainsi en face d’eux un émetteur crédible et digne de confiance.
